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内容出海弄潮儿,茄子科技(SHAREit Group)的进化史

字号+作者:techOL 来源:互联网综合 2021-06-11 17:07 收藏成功收藏本文

  2015 年前后中国应用掀起出海热,最先走出去的是工具,初次走出国门的茄子科技(SHAREit Group),凭借其主要产品SHAREit(茄子快传)无需网络、极速传输的“超级工具”特性,迅速覆盖了200多个国家和地区。

  后疫情时代,数字娱乐内容成为新热 当中国互联网出海的主力军从工具开发者变为内容平台时,有出海领军者同步完成了从工具到内容的进化。茄子科技(SHAREit Group)凭借在海外市场多年的深耕,和对用户的感知发现,旗下主要产品SHAREit(茄子快传)的传输场景中,视频、音乐、游戏的安装包等是主流选择,体现了用户更本质的需求,和对娱乐内容更深层的渴望。

  日前,AppsFlyer 发布《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》指出,娱乐、社交等泛娱乐类型应用驱动了 2020 年出海应用的整体增长,以茄子科技(海外SHAREit Group)为例,旗下拥有以SHAREit(国内茄子快传)为代表的多款广受欢迎的工具和数字娱乐内容应用,多元化产品矩阵全球累计安装用户数近24亿,覆盖200多个国家和地区,涵盖全球45种语言,名列2020年App Annie东南亚十大应用发行商排行榜 Top 2。

  全球累计安装用户数近24 亿,聚焦数字娱乐内容平台

  SHAREit(国内茄子快传)最初以传输工具被外界熟知,随着在全球市场的布局发展,SHAREit是常年居于 Google Play全球总榜前十的出海产品。然而从 2016 年开始,伴随内容出海热潮的兴起,茄子科技(SHAREit Group)开始进行由工具产品向内容平台的演化。

  凭借在海外市场多年的深耕,和对用户的感知,茄子科技(SHAREit Group)很快注意到,用户最开始用 SHAREit(茄子快传)传输的类型是视频、音乐、游戏的安装包等,这体现出用户更本质的需求,是对娱乐内容更深层的渴望。于是,茄子科技(SHAREit Group)致力于让高质量的互联网服务照亮新兴市场每个角落,通过大数据与 AI 技术向全球提供短视频等数字内容,让全球用户能够更简单、快捷地获取优质本地化内容。SHAREit(茄子快传)已经是东南亚、南亚、中东、非洲、俄语地区等新兴市场“国民应用”,稳居Google Play全球总榜Top 10。

  不仅如此,SHAREit(茄子快传)以产品本身加持了游戏推荐,游戏类型涵盖了如棋牌类等休闲小游戏、及中重度大型游戏,产品类型和数量十分丰富。《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《无尽对决》《Free Fire》等诸多国内外知名游戏也选择在 SHAREit APP 获取新兴市场用户。目前团队仍着力于一些全球优秀游戏开发者合作,推出他们的游戏作品,并把SHAREit(茄子快传)打造成一个完整的游戏生态系统。

  同时,茄子科技(SHAREit Group)还在以其它创新形式的产品,丰富自身内容矩阵。在一些东南亚国家调查发现,用户在内容消费时,「供给」和「消费」两个层面都没有被很好地满足,尤其是本地化语言的内容。茄子科技(SHAREit Group)旨在搭建「人与内容」连接的优质平台,最大限度满足用户对于娱乐内容生产与获取的需求,消除断层。

  至此,茄子科技(SHAREit Group)逐渐发展成为一家有着旗舰级 C 端产品的互联网基建平台,其中主要产品 SHAREit(茄子快传),更是成为新兴市场用户每日依赖的内容获取、消费、分享的重要一环。

  目前,茄子科技(SHAREit Group)旗下拥有以SHAREit(茄子快传)为代表的多款广受欢迎的工具和数字娱乐内容应用,多元化产品矩阵全球累计安装用户数近24亿,覆盖200多个国家和地区,涵盖全球45种语言,名列2020年App Annie东南亚十大应用发行商排行榜 Top 2。

  全球化 0-1市场实力,成就海外国民 APP 生产者

  茄子科技(SHAREit Group)作为一家国际化公司,海外市场的人才基因将成为布局当地业务的重要引擎,为了做出更本土化的产品,茄子科技(SHAREit Group)大量引入当地人才,而对于外籍人才的培养与合作。深耕新兴市场,茄子科技(SHAREit Group)用全球化思维告诉我们,要能够发现不同市场之间的区别、特点,并尊重它。

  在这样发展思路下,茄子科技(SHAREit Group)形成了一套完整、高效的全球化 0-1 市场能力,迅速在新加坡、印尼、菲律宾、迪拜、南非等国家和地区设立办公室并组建当地团队,让用户能够发掘真正有价值的优质本地化内容,SHAREit(茄子快传)成为东南亚、南亚、中东、非洲、俄语地区等新兴市场 “国民应用”,稳居Google Play全球总榜Top 10。

  持续升级商业化能力,茄子科技全面赋能国内开发者

  近年来,茄子科技(SHAREit Group)自主研发自有广告平台,从零开始设计整套的技术方案,通过不断增强本地团队实力,提升本地运营能力,为全球合作伙伴提供优质定制化、本地化的服务。广告平台市场渗透率高,商业变现能力强。据AppsFlyer 2020年《广告平台综合表现报告(第11版)》, SHAREit位列AppsFlyer全球广告平台增长指数排行榜 Top 1 , 东南亚、南亚,中东广告平台增长指数排行榜 Top 1; 在2021年发布的第12版报告中,SHAREit稳居东南亚、中东广告平台增长指数排行榜 Top 1,同时位列非洲、拉丁美洲广告平台增长指数排行榜Top 5。

  究其背后的能力,茄子科技(SHAREit Group)不同于单边的广告变现模式。首先平台自有庞大流量是基础,茄子科技(SHAREit Group)旗下的多款APP全球累计安装用户数近24亿,这意味着庞大的流量与海量用户注意力,SHAREit(茄子快传)在众多新兴市场堪称国民级应用。基于自有流量优势,流量质量可控,过程可以把控,效果更能追踪,不存在投放黑匣子,可以有的放矢地帮助广告主深度优化,最大化ROI。与此同时基于自有流量、本土化的产品设计与运营团队,还可以与广告主进行深度合作,面向有个性化投放需求的客户提供深度定制化的品牌联动效果。    其次,建立本土化的直销团队。直销团队可以让茄子科技(SHAREit Group)的广告主不局限于中国出海品牌,也能获得更多本土客户。全球本土团队可以深入支持客户,帮助客户深度优化。直面客户,意味着可以跟客户一起进行深度定制营销的探索。值得注意的是,公司的直销团队不是孤军奋战,已经在不同市场建立了本土团队,广告直销团队是其中一部分,这意味着广告团队可与当地产品、运营、客服等团队更好地协同,落地营销解决方案。

  最后,始于广告但不止于广告,茄子科技(SHAREit Group)围绕新兴市场用户的特点,在支付能力、支付场景和支付便利性等维度进行深度优化,推出了一站式解决方案PayerMax,携手众多中国出海厂商一起深度挖掘用户的付费能力,提振营收的结构性优化。

  目前,茄子科技(SHAREit Group)的合作客户已覆盖电商、互娱、游戏、互联网金融、在线教育等诸多领域。未来,茄子科技(SHAREit Group)将依托对海外用户的深层理解,以及定制化的高效广告合作解决方案,为国内用户及合作伙伴提供优质的服务与支持,助力更多中国企业挖掘外海价值洼地。


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