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从小米新品发布会海报,聊一下啥叫社会化广告?

字号+作者:黑马良驹 来源:砍柴网 2015-01-16 09:32 收藏成功收藏本文

今天下午,小米公司发布了小米note4,成功占领了朋友圈和各大科技媒体的头条。相信,今明两天会有各种科技媒体、自媒体解读小米note这个产品,黑马哥对于产品是外行,就不...

今天下午,小米公司发布了小米note4,成功占领了朋友圈和各大科技媒体的头条。相信,今明两天会有各种科技媒体、自媒体解读小米note这个产品,黑马哥对于产品是外行,就不凑热闹了,聊一下这次小米发布会的广告设计和社会化营销的思路。

在此次发布会上,雷军也坦言小米公司非常看重设计,8位联合创始人中,有2位是设计出身,小米在设计上可谓是 煞费苦心 ,不仅体现在产品上,几乎小米的每个广告都是 费劲心机 。

几乎在小米的每场发布会之前,大家都在猜小米会发布什么产品。为了迎合大家的这种好奇心理,在小米2015年新品发布会前夕,破天荒地连续发布了8张发布会 海报 。广告以手为主题,文字很简单,分别是:如蝉翼、有来头、若鸿毛、不同凡、喜临门、刀斩麻、操胜券,最后一个是 明天见 。

估计,大家看前两三张广告的是,会感觉这几个广告不知所云,像是在打哑谜。看了几张广告以后,大家基本就能猜到了,前7个广告都是在用猜谜语的方式在解读小米Note的亮点,分别是 薄 如蝉翼、 大 有来头 、 轻 如鸿毛、不同凡 响 、 双 喜临门 、 快 刀斩麻、 稳 操胜券。这7个特点,基本概括小米Note和本次发布会的亮点,跟雷军在现场PPT的一张图基本完全契合。

试想一下,如果小米把这7个成语组合到一起,发布一张海报,大家肯定感觉内容满满、平淡无奇。把传统的广告进行拆分,通过发布系列广告的形式,则是引发了网友的讨论、激发了用户的好奇心,甚至一些模仿,这就是社会化广告和传统广告的不同之处。

在黑马哥看来,社会化广告和传统广告相比较,具有以下特点:

一、对于广告而言,最重要的创意,无论是传统广告还是社会化广告,创意依旧是第一重要的。只是创意的着眼点是不一样的,对于传统广告而言,创意的着眼点主要是在 制造概念 ,而社会化广告的着眼点则是 制造话题 。而此次小米这次的系列海报,通过跟大家猜谜的模式,则是达到制造话题的效果。

二、传统广告由于受发布媒介的限制,往往版本比较少。而在网络上发布海报,成本接近于零,在社交网络上发张图就行了。所以,社会化广告跟传统广告比起来,版本更多,更加细分,不断地给你制造话题。现在很多电影上映的时候,会发布多种版本、甚至几十个版本的海报,这也是由互联网的属性来决定的。

三、社会化广告跟传统广告比起来,更加具有开放性。社会化广告,还有一个重要功能,就是激发用户的UGC,激发用户的模仿和恶搞。而此次小米发布会,以 手 为主题的广告,也引发了许多网友和其他品牌的模仿。而用户之所以模仿,则是因为广告的主题有 留白 ,有大家想象的空间。

世纪佳缘的UGC模仿海报

其实,这种系列广告也并非小米的首创,在前不久某电影的广告海报设计中,也采用了类似的设计思路。

关于广告的设计,小米的联合创始人在《参与感》一书中专门有描述。他说,设计要留白,设计语言别太满,要留有想象的空间,要有期待感。在 参与感的三三法则 里也提到:开放参与节点,设计互动方式,扩散口碑事件。而小米的每次新品发布会,则是小米设计思维的一次集中展示,正是由于发布会各个环节的开放性设计,才能让用户又参与感,然后让口碑传播效应最大化。

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